Client / WOYUNSHANFANG
Project / 卧云山房
Time / 2014
卧云山房，主要经营白茶以及白茶文化的传播，后众设计的工作包括品牌理念提炼、品牌形象设计、包装系统设计。
在对卧云山房的品牌规划中，为了能够让品牌起到文化传播的作用，我们不仅要侧重品牌的视觉环境,更需要对品牌的理念进行有效的提炼。在标识图形方面，以山景为突破口, 高山自古以来都是诗人墨客的“文中宠儿”，将高山的意境与白茶的文化相结合，同时运用中国画写意的手法，将登高望远，尽览万里河山的气量引入茶道文化中，真正体现了中国文化的大般若，大智慧。将中国传统文化作为支撑点，不做无根之树，标识虽小但能言万物，小图形大智慧也是对卧云山房的文化诠释。
字体设计结合了传统宋体纤细挺拔的特点以及黑体简洁有力的特点，整体笔画感受粗细有道，同时针对笔画中的“人”字部分进行强调设计，为品牌的文化导入埋下伏笔。
我们通过对白茶文化的学习研究,结合项目本身的特点，对其品牌理念进行提炼，“一席白茶为朴”准确的归纳了白茶所体现出来的自然、淳朴的文化特点。
而后句“一川云山为人”则着重表现了由茶联想到人的境界。品茶品人生沉浮，观山观人生厚重。
