鴻福記
在我的家乡,每当尝到家乡饭菜,淳朴天然,厚重纯粹,清水甘甜,不由地被它独特的乡土浓情所深深打动.在十几年前,"鸿福记"的前身"福鸿饭店"开业,饭店发展至今,已经在当地享有盛誉,很多在外奋斗稳定的家乡人,回到家乡就一定要在“福鸿饭店”回味一番浓情家乡味。
饭店没有经过品牌定位，品牌宣传，仅限于人们口头所熟知的“福鸿饭店”。这样对饭店本身的发展有一定的约束性。如果想要在激烈的餐饮品牌市场竞争中，得到更多消费者的认可，必须差异化品牌定位，让文化餐饮品牌让人们熟知并喜爱，让品牌价值不断攀升，真正体现文化餐饮品牌的价值。
本次企业形象设计针对鸿福记餐饮品牌的特殊理念，加入鸿福记餐饮品牌的的文化符号，体现“鸿福记”的历史与文化内涵、地域特征和乡土浓情。
鴻福記—— 在我的家乡,每当尝到家乡饭菜,淳朴天然,厚重纯粹,清水甘甜,不由地被它独特的乡土浓情所深深打动.在十几年前,"鸿福记"的前身"福鸿饭店"开业,饭店发展至今,已经在当地享有盛誉,很多在外奋斗稳定的家乡人,回到家乡就一定要在“福鸿饭店”回味一番浓情家乡味。 饭店没有经过品牌定位，品牌宣传，仅限于人们口头所熟知的“福鸿饭店”。这样对饭店本身的发展有一定的约束性。如果想要在激烈的餐饮品牌市场竞争中，得到更多消费者的认可，必须差异化品牌定位，让文化餐饮品牌让人们熟知并喜爱，让品牌价值不断攀升，真正体现文化餐饮品牌的价值。
“ 汉字”在中国是一种力量、一种寄托、一种寓意、一种继承，鸿福记餐饮品牌的核心理念中的“聚鸿纳福，富善嘉庆，红火福祉，质朴天然。”对中国传统文化是一种寄托，更是鸿福记餐饮品牌宣扬的品牌文化和品牌力量，所以在品牌宣传定位中，中国字也是一种表现手法和方式，要在中国传统的基础上加上现代化的表现方式来表现这些文字的魅力，更凸显鸿福记餐饮品牌的厚重感和文化感. “版画”、“丝网印刷”、“木板雕刻”、“活字印刷术”，共同组成了鸿福记品牌宣传的方式方法，使得鸿福品牌在宣传方面更独具匠心、更有特色.下图是品牌应用部分,明信片和宣传折页也同样跟整体风格相符合.餐具是经过不断练习,不断寻求品牌特殊性的结果,用活字印刷印制了鸿福记的特殊标识.具有品牌识别性.
产品包装 Product packaging—— 农产品作为鸿福记农家味的一大招牌，在经历了十多年的不断发掘，不断改进，不断推陈出新，在独特的农家味的基础上，增添了不少农作物种类和独特荤味道，使得鸿福记的系列农产品不断保持着鲜活的生命力，持续发展、进步，所以包装宣传成本上，既要节省成本，又得保持农家味的独特浓情，所以用了比较简洁、大方的牛皮纸袋、纸盒来包装农产品。
海报 Poster—— 海报设计分为三张，分别以不同的形式表现同一个主题：第一张是通过企业核心理念的和标准字体进行设计，海报采用中国传统对称的表现形式，从鸿福记品牌插画版画中提取主图形，加上传统的对联形状进行整合，给人以亲近似曾相识，且大气磅礴的感受。第二张和第三张的设计手法也是一样，插画中提取的图形加上中国传统的对称，视觉中心上有不同的小的布局和画面，无一不彰显鸿福记品牌文化的独特性和时代性。
